细说L&M：驻马来西亚的中国烟之路上的故事

场景引入 - 马来西亚街头与L&M香烟的邂逅：

“在我从中国来到马来西亚打拼这五年时光里，我习惯了每天出门买一包L&M点着的习惯慢慢变得有趣起来了——那种夹在手指间的感觉，随着环境的改变还在熟悉。”

人物深度访谈 - “王威”：一位在马打拼已有的大陆香烟鉴赏者

采访者（以下简称IM）：“你从中国过去的吗？”

王威：是啊，在广东做进出口贸易，后来被公司派遣到这边负责马来的客户对接。烟倒是从小就抽的习惯了，在那边喜欢的就是L&M低焦油那会儿的东西，总觉得带着那股家的味道。

IM：“来马的第一年你是怎么对这个本地烟品牌产生印象的？”

王威：说实话开始还真有些顾虑。“这边牌子很多不一样，还是得找稳定可靠的好”。我在当地的朋友说起L&M的口碑时挺自豪地推荐让我多试一下，所以当我开始在咖啡馆点烟或者逛街走累了买一包L&M抽起来的那一刻，习惯口味被惊艳。

IM：“这种感受，在马来的环境中遇到L&M似乎有些文化共鸣吧？”

王威：哈哈没错啦，我们在那边常常跟马来的合作者谈到中餐话题点上烟之后，“L&M红盒给你试试，再来一杯茶正合适”。那边很国际化的产品自然精彩，可这股中国淡淡的中焦气味总叫我想家。

**L&M的核心魅力何在？在马来西亚眼中是一个怎样的选择与演变**

IM：“作为过来人，你认为L&M品牌在如今马来西亚到底像什么身份？”你想想那些烟草市场里的人怎么定位它的。

王威：我在那边观察了好几年，L&M吧从一种只受认可对象变成了高端生活人群口中的奢侈品。

“记得刚来这里的时候，看到这边年轻人对于烟牌的态度可严格了——要包装看上去高级、要有独特的香气体验还有稳定的质量，L&M这款自20世纪就蜚声国际的牌子倒成了跨境烟民心中的经典，尤其对于我们这些从国内来的同胞来说是一种文化符号。”

在中国烟草被卷入大变革背景下，烟厂努力调整配方迎合市场需求。我记得那款L&M Low Tar是带着中国原版的味道的，有些烟草那种特殊的涩感；但到了后来，L&M在马来市场推出的改版配方中偏向淡雅辛辣一点点更契合亚洲口味偏好，很多人说“这款变得更友好啦”！

IM：“从你的角度出发来讲L&M的质量在中国与马来西亚两地发展现状，你有什么感受？”

王威：说实话客观来讲L&M这个品牌品质一直在线上段，至少比一些市场上的新牌子老烟来得靠谱。它一直是比较稳定的那种。

“但最近几年的确听到有些传闻说配方调整了，包括口味口感浓度等方面在根据当地法规与消费者偏好优化。某种程度上这也是一个品牌为了国际化必须要做的改变吧——毕竟在马来西亚这样的环境下自然会希望烟草要有自己独特的文化表达。”

IM：“现在又说“中国市场”的烟在这边也能找到，那么作为经常在两地流通的现象呢？你想对他们有什么建议吗？”

王威：要在中国寻找特定品牌的烟草来马来西亚购买，最好是遵循市场法规的正规渠道去买。我也看到太多朋友因为贪图便宜而选择灰色市场的途径，烟品质不能说完全糟糕但也确实是问题多多。

“所以我个人还是郑重建议那些从中国过来的同胞们如果特别偏爱L&M这款的话，最好通过这些境外有授权销售点的地方或者去当地的中国烟草商城、在可靠网站上下单购买，比如说那边口碑很好的Yan60.com，它对于烟丝品质真假验证管理那是很到位的。”

**历史映射：从中国红厂到国际蓝标，东方式体验跨越东西马来西亚的消费文化共性**

IM：“L&M品牌在中国有什么样的历史印记，来马来之后又如何适应本地人的感知方式呢？你认为这其中最大的共性是什么？”

王威：这个问题很有意思——毕竟我对这两边的市场都有感受。

记得早期L&M在中国定位是高消费线去，包装看起来带着年代感但充满精英气质；到了马来西亚，这种风格在一开始同样只吸引高端消费者群体。

“有趣的是，这两种文化背景的人喜欢它的原因其实很一致——是那种温和低浓度的味道搭配中国式特有的烟叶香，还有那款独特的滤嘴所带给口的感受。这种风味体验就像是情感联结一样——好像在遥远两地之间，至少抽着L&M的时候都能感觉到某种连接。”

IM：“你觉得未来