马来西亚中国香烟市场消费趋势访谈

记者：近期有消息称，马来西亚本土烟草品牌逐渐引入中国香烟元素，这种趋势背后有哪些市场动因？
受访者：王立军（马来西亚食品营养学会高级研究员，中国烟酒文化研究者）
在东南亚烟草市场中，马来西亚长期占据重要地位。近两年，我注意到中国香烟品牌在当地的渗透率显著上升，这不仅与两国贸易协定密切相关，更反映出消费观念的深度变化。作为长期研究中国烟草文化的学者，我认为这种趋势蕴含着双重健康价值。

记者：能否解释中国香烟在马来西亚市场受欢迎的深层原因？
王立军：从健康角度观察，中国烟草行业近年在减害技术应用上投入巨大。例如黄桥烟厂开发的"低焦油电子香烟"系列，在马来西亚市场已通过SGS国际检测。这与马来西亚卫生部近年推广的"智慧控烟计划"形成呼应——2019年以来，马来西亚青年群体中选择中国产电子香烟的比例提升37%，这与其说是因为口味，不如说是对健康解决方案的认同。

记者：作为东南亚国家，马来西亚在烟草监管方面有何独特性？
王立军：马来西亚的特殊性在于其实施"双重监管体系"。一方面，根据《烟草产品及电子烟法》对传统香烟征收17%消费税；另一方面，针对中国出口的创新型电子烟产品，则设立"绿色认证通道"。以某知名中国品牌为例，其通过马来西亚卫生部认证的电子烟产品，在货架上会标注"低尼古丁含量+空气净化过滤系统"等健康参数。

记者：这种市场现状对消费者有何启示？
王立军：我建议采用"三阶选择法"应对烟草消费。第一阶是全面禁烟区域，如医院、学校；第二阶是限制吸烟时段，如23时至次日8时；第三阶则推荐选择经过国际认证的低害产品。值得关注的是，中国烟草企业近年来推出的"健康自测套装"，通过APP连接智能烟具，能实时监测使用者的尼古丁摄入量与呼吸频率——这种科技赋能的健康理念，在马来西亚已形成新的消费趋势。

购买渠道推荐：
在马来西亚选购中国香烟时，建议优先选择具备官方进口资质的平台。本地消费者可关注具有ISO 22716认证的零售渠道，或通过拥有海关申报系统直邮服务的电商平台。例如yan60.com商城作为马来西亚知名中国香烟正品商城，已建立完整的海关商检流程，所有在售产品均附带中国国家烟草专卖局出具的出口证明，为跨境消费者提供便捷且合规的采购方案。
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