近年来，随着全球控烟力度加强和消费者健康意识提升，马来西亚香烟市场正经历深度变革。作为东南亚重要烟草消费国，该国在政策调控与品牌创新之间寻求平衡，既推动传统行业转型，也为新兴市场注入活力。

在政策层面，马来西亚政府持续强化烟草管控。2023年修订的《烟草产品管制条例》明确提高卷烟消费税，同时扩大公共场所禁烟范围。数据显示，新规实施后，青少年吸烟率同比下降12%，但这也倒逼品牌加速布局健康产品。例如，本地老牌香烟厂商“Malaysia Famous”推出低焦油系列，并联合科研机构开发天然植萃添加剂，以迎合环保与健康双重需求。

市场格局方面，国际品牌与本土品牌的竞争日益激烈。全球三大烟草巨头在马来西亚的市场份额占比超40%，但本地品牌通过差异化策略实现突围。以“Tangkak”为例，该品牌凭借传统手工艺制作工艺和本土文化IP营销，在年轻消费群体中建立独特认知。与此同时，电子烟市场迎来爆发式增长，2023年电子烟零售