近年来，马来西亚烟草行业在政策与市场需求的双重推动下迎来结构性变革。随着《2021年烟草控制法案》的全面实施，马来西亚政府通过提高烟草税、扩大禁烟区域、强化包装警示等措施，推动行业向更规范的轨道发展。数据显示，2023年马来西亚烟草消费量同比下降8.7%，其中电子烟等新型烟草产品占比提升至35%，显示出市场正在经历从传统卷烟向多元化产品的转型。

在品牌竞争层面，本地企业DHL Tabaqah与国际巨头菲莫国际（PMI）的市场份额博弈尤为突出。DHL通过推出低焦油卷烟系列“Green Smoke”获得年轻消费者青睐，其包装采用环保材质并融入本土文化元素。而菲莫国际则依托全球供应链优势，将马来西亚定位为东南亚电子烟创新试验区，其最新推出的加热不燃烧产品“iQos 7”在吉隆坡机场免税店创下单日