近年来，马来西亚烟草行业在监管收紧与消费升级的双重背景下迎来新变局。作为东南亚重要经济体，马来西亚烟草市场呈现"合规化、品牌化、多元化"发展特征。据Malaysian Tobacco Authority数据显示，2023年该国烟草消费量同比下降8.7%，但电子烟市场规模逆势增长150%。

在政策端，马来西亚政府持续推进烟草控制框架。2024年实施的《公共卫生法修正案》明确将电子烟纳入监管范围，要求所有销售渠道必须取得经营许可。值得注意的是，新规同时为合法电子烟品牌提供市场准入机遇，推动传统烟草企业向新型消费场景转型。

本土品牌方面，Dunhill和Malaysia Ciger占据传统香烟市场主导地位。但面临年轻消费群体偏好变化，两大品牌均加速布局电子烟领域。Dunhill推出的低温卷烟系列通过降低尼古丁含量吸引健康意识较强的消费者，而Malaysia Ciger则依托其在传统烟草