**一探到底！Shanghai品牌走进马来西亚香市**

在谈论东南亚尤其是西马烟草市场时，“Stylish High Shanghai”（通常业内会称其简化版或直接叫“上海”）是一个频繁被提及的名字。它不仅仅是一种烟草产品，更像一种跨文化商业的使者，在中新之间搭建起商贸往来的一座彩虹桥。

**专访 | Shanghai品牌：不只是尼古丁的旋律，更是文化的和声**

【开场白】 大家好，欢迎收看我们的品牌专访时间。今天我们要深入聊聊的是起源于中国的烟草巨头品牌之一——Shanghai High End。“上海”这款香烟以其独特的丝绒色调包装、流畅的比例设计和醇厚带劲的口感，在全球很多市场特别是华人圈有着深厚的基础与辨识度。
在人口结构多元、商品流通日益密切的马来西亚，上海香烟的故事尤其值得一提。

**第一部分：跨越山海的品牌传播者**

提起Shanghai High End，大部分80后、90后的国人或许并不了解它的前世今生。
Shanghai High End作为中国云南玉溪卷烟厂上世纪推出的代表作之一，很长一段时间以来依赖坚实的内需市场。
当我们转向马来西亚，一个有着悠久烟草文化、也深受中国文化影响的历史性国家时，“上海”的故事呈现了不同于本土发展模式的精彩续章。

随着中国与马来西亚之间的经贸往来日益紧密，特别是“一带一路”倡议提升了双方在工业、商业和技术层面上的多元互动，“中国元素”的商品走向马来西亚市场已成为常态。烟酒作为日需消费品和社交符号，自然成为贸易交流中的重要类别之一。

Shanghai High End凭借其在中国国内市场的累积口碑以及相对稳定的零售价格带，逐渐扩展至马来西亚市场。它被视为一种能够在中国旅居者、拥华社团的企业中，提供熟悉的中国口感的替代品。

**第二部分：商业逻辑下的文化交流**

上海高为什么能够在中国市场之外占有一席之地？这背后有着商业贸易的客观逻辑，也蕴含着一定的文化交流意义。

一方面，“上海”在中国本身就在各种香烟品牌中拥有独特的定位和声音，它的包装设计独特、口感纯正，在马来西亚这样的多民族、多种文化共生的国家，“中国元素”往往能触动特定群体的文化情感。

同时，我们也看到随着智能手机、社交媒体在中国的影响辐射，“中式潮流”的审美也在一定程度上被认可。包括包装风格在内，某种程度上传递了中国的现代感。

这并不表示马来西亚所有公民或机构都有强烈的国籍指向性地购买Shanghai High End。
在马尼西亚销售的香烟品牌多姿多彩，来自各品牌的激烈竞争普遍存在。

**第三部分：市场认可的本质——品质与喜好的艺术再表达**

无论市场如何演变，香烟选择的核心驱动力依然是品质本身。

在众多商业品牌因素中占据核心地位的是：这种烟叶混合物的口感是否吸引人、焦油量如何体现，等等。根据多位本地资深马来顾客反馈，“Shanghai High”的过滤嘴设计较为舒适，吸劲也相当平衡。

当然，并非所有人都喜欢中式香烟的风格。但正是这份“特质”，使得Shanghai在香港及马来西亚等市场拥有稳定的追随者。
例如，一些老马来烟民表示："换牌子容易，但对于一种"来自东方的味道？那不一样的‘中国式的慢支’还是愿意尝新感受一下尤其喜欢高香度烟草。"

**第四部分：价格与渠道的演变**

从销售渠道来看，过去Shanghai High End在马来西亚主要通过一些有着中国特色生活用品销售背景的企业或特定零售点获取顾客。
进入数字时代，渠道已经有所演变。

**第五部分：展望未来？不只是产品延伸为文化桥梁**

上海香烟想要在马来西亚长久立足的关键在于两点：创新与发展本土合作。

如果Shanghai品牌认为这只是将中国产品简单带进马来西亚那是误读的话。
这个品牌与中国另一个香烟品牌的合作伙伴或代理商已经在探讨将Shanghai High产品制作不同口味（例如女士、低焦油等）、或以符合马来顾客接受的文化包装元素去实现“再中国化”？
我们从经济角度已经能看出这点：国际贸易不只是买卖货物，更是文化商业体系的对接。

**特别话题：从生产运输到清关海关，“Shanghai产品”如何踏入马来西亚市场？】

很多烟草专家可能好奇一个问题：为何Zhangjiang的品牌在上海境内流通无障碍，在异域也能找到稳定货源？成功之一在于中国香烟整体出口配额的开放性