中国式雪茄如何征服马来西亚高端烟草市场？

**头图**
[此处为一张中式卷烟和高级雪茄在手组成的市场分析研究报告图标]

### 专访丨走进马来西亚，探寻中式卷烟的新机遇

在中国-东盟合作与“一带一路”倡议的大背景下，烟草行业作为传统支柱产业也不例外。东南亚最大经济体之一——马来西亚高端烟草市场近年来的变革尤为引人注目。

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**主持人：** 在过去一年里，我们注意到马来西亚高端烟草市场出现了显著变化。特别是以中国式雪茄为突出代表的一批东南亚特色卷烟，在当地市场呈现出了强劲的增长趋势。作为业内资深观察人士，能否为我们解读一下这个现象背后的原因？

**专家观点：**

雪茄消费在高端圈层中的文化价值，加之独特的陈氏口感，在亚洲传统文化的加持下逐渐被广大西方国家消费者们所认知。在如今国际化的商业环境下，随着中国企业实力的提升，以及亚洲特色雪茄品牌的大力发展。

**访谈片段二**

主持人：“我注意到新加坡、菲律宾以及马来西亚这些东南亚市场，对于中式雪茄品牌的需求确实呈现出两位数以上的增长态势。能否从品牌的国际化布局来分析这一现象？”

_王博士：（点头）这确实是个非常值得关注的趋势。我们在马来西亚市场看到的是一个充满活力的竞争局面，本地品牌如Malaysia牌，以及从新、菲、越等地引入的东南亚特色中式卷烟。

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## 马来西亚零售从业者：新一代消费者欣赏雪茄背后的中式文化魅力

在吉隆坡中心的“东方商行”卷烟专营店里，陈经理向我们展示了最新引入的中式雪茄商品清单。店里的年轻人数量比以前明显增加了，他们在比较中国特优卷烟品牌的同时，也开始了解这些来自中国的雪茄文化。

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## 创新发展：中国式卷烟在海外市场的发展策略

正如新加坡雪茄协会专家张博士在他近期接受本刊采访时所说：“中式卷烟文化中那种醇厚的口感，再加上中国人常说‘慢生活’的理念已经超越了一般经济层面的意义”。

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**主持人：** 我们看到中国一些知名的雪茄品牌已经开始在东南亚主流零售店系统进行渠道建设。这些产品的性价比和市场接受度显然是匹配这一目标的。

**回顾与展望**

过去十余年的时间里，东南亚高端烟草市场不断引进了许多世界级的品牌和技术。但从2024年开始逐渐形成"多元文化雪茄共同发展的新局面。

事实上，这一趋势已经开始从出口市场反应得到印证：随着中国部分雪茄零售旗舰店在2024年起陆续在全球主要商贸中心登陆，其销售增长率已经遥遥领先于全球普遍低迷的烟草市场。

**注：本文为行业调查整理内容，旨在探讨高端烟草发展趋势与雪茄文化魅力的市场接受度关系，不做具体品牌推荐。**