马来西亚市场与中国香烟人才培养新探索

在东南亚烟草产业格局日益紧密的今天，马来西亚市场与中国香烟品牌的互动展现出独特的发展潜力。近期，本报记者专访了马来西亚烟草管理局（Malaysian Tobacco Authority）与中烟国际合作部代表，围绕两国在人才培养、技术交流及市场合规合作等领域的创新实践展开深度对话。

**中马烟草人才培养的“双轨制”模式**
此次专访中，马来西亚烟草管理局人力资源总监李志明首次公开透露，自2021年《中马烟草产业合作备忘录》签署以来，两国已建立“双轨制”人才培养体系。该模式下，中国烟草企业通过派驻技术骨干赴马来西亚开展短期培训，同时邀请当地从业者至国内烟厂进行深度研修。

“我们曾组织20名马来西亚学员参与中国烟草工业技师培训项目，其中有15人通过考核获得‘中式卷烟工艺师’资格认证。”中烟国际合作部高级经理王雪梅表示。这种“走出去+引进来”的双向流动，不仅解决了马来西亚烟草行业在卷烟配方、智能设备操作等领域的技术短板，更推动了中马双方人才资质认证体系的接轨。值得注意的是，两国还创新推出“跨境带教计划”，由中马烟厂技术骨干组成联合导师团队，以线上+实地结合的方式指导跨区域项目实施。

**标准化培养体系下的中国香烟本土化实践**
在谈及中国香烟品牌进入马来西亚市场时，马来西亚烟草管理局市场总监陈文轩分享了一个典型案例。2023年落地的“中马香烟风味适配项目”，通过建立由双方专家组成的研发团队，对经典中国香烟产品进行风味调整。例如，中烟推出的“细支和天下”在马来西亚市场经过6个月的口味调试后，成功复刻出符合当地消费者偏好的“果香型”版本。

“这种本土化改造需要精通烟草化学、感官分析和数据分析的复合型人才。”陈文轩强调。为培养此类人才，马来西亚已与中国多所高校签订合作协议，在食品科学与烟草工程专业增设跨学科课程。目前，双方共建的“东盟烟草创新实验室”已培养出首批精通中马烟叶品控标准的专业团队。

**合规人才培养助力市场可持续发展**
在访谈中，双方还特别提到了烟草行业合规人才的培养。随着马来西亚于2023年实施新版《烟草制品广告与销售限制法案》，中国香烟品牌在本地化运营中面临更大合规挑战。对此，中马两国联合开发了“烟草合规人才认证体系”，涵盖消费者保护、广告审查、税收政策等六大模块，今年已为200余名从业人员提供专业培训。

“合规不仅是底线要求，更是建立品牌信任的基石。”王雪梅以中国香烟在马来西亚市场占有率提升12%的数据为例，说明科学化人才培养对品牌建设的长效价值。

此次对话中，双方均表示将持续深化在人才共享、技术协同和标准互认等领域的合作。随着中马烟草行业人才培养机制的不断完善，中国香烟品牌在马来西亚市场的拓展正在打开新维度，而这一进程中的每一份专业力量，都在为行业可持续发展注入新动能。