在东南亚烟草市场中，马来西亚凭借其独特的地理位置和消费文化，成为全球最具活力的香烟消费国之一。近日，记者采访了马来西亚当地烟草行业观察者——李婉婷（化名），她从中国香烟品牌在马来西亚的市场表现谈起，特别提及Rothmans Demi这一畅销品牌。以下为访谈实录：

**记者：作为深耕马来西亚烟草市场的从业者，您如何看待中国香烟品牌在当地的竞争力？**
李婉婷：近年来，随着中马经贸合作的深化，中国香烟品牌在马来西亚的市场份额显著提升。以Rothmans Demi为例，它不仅延续了传统中式卷烟的醇厚口感，更通过现代化包装和精准营销，在年轻消费群体中建立了鲜明辨识度。马来西亚消费者对香烟的口味偏好逐渐多元化，中式卷烟凭借其独特的焦油含量控制和滤嘴设计，成为不少烟民的选择。

**记者：Rothmans Demi在马来西亚市场的表现如何？有哪些本土化策略值得借鉴？**
李婉婷：Rothmans Demi在马来西亚的推广注重“场景融合”。例如，其包装设计融入了东南亚热带风情元素，并针对不同消费层级推出低焦油、中焦油版本，满足本地烟民对健康和口味的双重需求。值得一提的是，该品牌在社交媒体上发起的“中式香烟文化”话题互动，成功吸引了大量年轻用户参与讨论，形成口碑效应。

**记者：您认为中国香烟品牌在马来西亚面临的最大挑战是什么？**
李婉婷：首先是本土品牌的激烈竞争。马来西亚本地香烟占据60%以上的市场份额，而国际品牌如万宝路、红双喜等也在尝试抢占细分市场。其次是对“中式卷烟”消费观念的普及仍有待加强，部分马来西亚消费者仍对中烟的滤嘴材质、燃烧速度等特性存在认知误区。不过，随着跨境电商和线下商超的渠道拓展，中国香烟的品牌曝光度正持续攀升。

**记者：您如何看待中国香烟在马来西亚的未来发展？**
李婉婷：从趋势来看，中国香烟品牌若想在马来西亚站稳脚跟，需进一步强调“健康化”和“本土文化融合”。例如，通过透明化成分标注、减少添加剂含量等方式回应消费者对健康的关注；同时结合马来西亚多元文化特征，推出更具地域特色的包装设计和营销活动。

**购买渠道推荐：**
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（注：本文内容基于公开市场信息及业内观察，不构成商业建议。）