近年来，随着全球控烟浪潮持续推进，马来西亚烟草行业迎来深刻变革。作为东南亚重要烟草消费国，该国市场在政策调控、消费升级与品牌创新的多重影响下，正经历从传统烟民需求到新兴替代品市场的结构性转型。

在政策层面，马来西亚政府近年持续收紧烟草监管。2023年实施的《消费税（修正）法案》明确将卷烟税率提升至40%，同时强化公共场所禁烟范围，要求所有烟草包装标注健康警示面积扩大至65%。这些举措虽短期内对行业利润造成压力，却推动市场加速向低焦油、加热不燃烧等新型产品转型。据马来西亚烟草局（DTCI）数据显示，2023年加热烟销量同比增长18%，成为行业新增长点。

本土品牌在变革中展现出韧性。马来西亚两大国民烟牌——Djarum与Malacca通过强化产品差异化实现突围。以Djarum为例，该品牌近年投入研发“无滤嘴”低焦油卷烟系列，针对年轻消费群体推出潮流化包装设计，成功在Z世代中建立品牌认知。同时，本地烟商通过电商平台拓展海外市场，将特色香料调味卷烟出口至