近年来，随着全球控烟力度持续加强，马来西亚烟草市场迎来显著变革。作为东南亚重要经济体，马来西亚政府近年来通过税收调整、包装警示升级及公共场所禁烟令等政策，推动行业向更规范与健康方向发展。对于本土品牌及国际烟草巨头而言，如何在政策收紧的背景下调整策略、迎合市场需求，成为行业竞争的关键。

**政策驱动市场转型**
马来西亚自2023年起逐步落实《烟草产品及电子烟产品法案》，要求所有香烟包装必须标注100%警示图示，同时提高卷烟消费税以抑制青少年购买。此外，首都吉隆坡及槟城等城市进一步扩大禁烟区