近年来，马来西亚烟草行业迎来深刻变革。随着政府强化控烟法规、电子烟监管趋严及消费者健康意识提升，传统香烟市场增速放缓，品牌间转型竞争加剧。据马来西亚烟草局（Lembaga Tabak）最新数据，2023年传统卷烟销量同比下降8.7%，而电子烟零售额逆势增长14%，凸显行业结构性调整。

政策层面，马来西亚于2023年7月实施《烟草及电子烟产品税收条例》，将传统香烟消费税提高至