近年来，马来西亚香烟市场迎来显著变革。随着全球控烟趋势加剧，政府政策与消费者偏好双重驱动下，行业呈现多元化发展态势。2023年数据显示，马来西亚香烟市场规模同比增长8%，其中电子烟和低焦油产品增速超25%，折射出市场转型的深层逻辑。

在政策层面，马来西亚卫生部推行“烟草税改革计划”，通过阶梯式税率抑制青少年吸烟率。同时加强非法贸易打击，2023年查获走私香烟超1.2亿支。政策红利推动合法品牌加速布局，菲莫国际（PMI）旗下「万宝路」推出本土化包装，在槟城、吉隆坡等城市实现20%市场份额增长。值得注意的是，本地品牌「Dunhill」通过尼古丁替代产品线，成功抢占年轻消费群体。

市场格局中，传统品牌面临转型压力。