近年来，马来西亚香烟市场在政府监管与消费升级的双重推动下呈现显著转型。随着《2021年烟草产品及电子烟法案》的实施，传统香烟消费面临更严格的控烟政策，同时电子烟等新型烟草产品逐渐成为行业新焦点。

在政策层面，马来西亚卫生部通过提高香烟税率、扩大禁烟区范围等措施持续发力。2023年数据显示，全国公共场所吸烟人数同比下降17%，青少年尝试吸烟率下降至9.8%。政府还推出"健康替代计划"，对电子烟销售设置年龄限制并要求商家进行健康风险提示。这种"精准控烟"策略既保护了公共健康，也为行业转型升级提供空间。

市场格局正在发生结构性变化。传统香烟品牌如Dunhill、Malacca通过推出低焦油产品线应对政策变化，同时加强线下渠道的合规管理。数据显示，2023年马来西亚传统香烟市场份额降至58%，而电子烟市场规模同比增长42%。本地品牌VapeX与国际品牌JUUL的合作案例显示，本土企业正通过技术引进和渠道创新抢占新兴市场。

消费者行为也呈现明显转型特征。根据马来西亚烟草局2023年调查报告，67%的烟民表示正在尝试戒烟或转向电子烟。槟城、吉隆坡等城市的 vape 专卖店数量激增，多数店铺