近年来，马来西亚香烟市场迎来显著变化。随着全球控烟政策收紧及本土健康意识提升，传统烟草消费模式正被革新力量重塑。数据显示，2023年马来西亚卷烟销量同比下降8%，但高端定制化产品和电子烟市场规模均实现超20%增长，折射出行业转型的结构性机遇。

**政策调控下的市场洗牌**
马来西亚政府近年持续强化烟草监管框架，其中2021年推出的《吸烟及公共场所禁烟条例》对行业影响深远。新规要求所有香烟包装必须标注健康警告，且禁止向未成年人销售。此外，烟草税税率从2019年的5%逐步增至12%，导致传统品牌利润空间被压缩。值得关注的是，政府同时放宽电子烟监管政策，为新兴品类提供合法发展空间，推动行业向多元化方向演进