随着全球健康意识提升和电子烟浪潮席卷亚洲，马来西亚香烟市场正经历深刻变革。作为东南亚重要的烟草消费国之一，其市场规模约15亿令吉（约合3.4亿美元），近年在品牌布局、政策调控与消费偏好转变下呈现出差异化发展态势。

**传统品牌面临转型压力**
本地老牌香烟如Dunhill、Malacca等仍占据一定市场份额，但面临来自国际品牌的激烈竞争。马来西亚烟草局（BPSK）数据显示，2023年传统香烟销量同比下降8%，而电子烟市场规模则扩大至1.2亿令吉。这促使本地品牌加速创新，如Dunhill推出低焦油系列并强化健康宣传，试图在年轻消费群体中重建认知。

**政策调控推动行业洗牌**
马来西亚政府近年来通过多项法规重塑烟草市场格局。2021年实施的《吸烟（禁止）条例》要求所有包装标注更大尺寸健康警告，同时提高烟草税至12.5%。这些措施导致传统香烟价格上浮，部分消费者转向电子烟