近年来，随着全球控烟力度加强及消费者健康意识提升，马来西亚香烟市场正经历结构性变革。作为东南亚重要烟草消费国之一，该国近年在政策规范、品牌创新及消费体验升级方面表现突出，展现出差异化的发展潜力。

**政策推动行业规范**
马来西亚于2021年实施《烟草制品及电子烟产品管制条例》，要求所有香烟包装印制大型健康警示，同时将购买年龄提高至21岁。新规实施后，本土品牌需同步升级包装设计与营销策略。据马来西亚烟草局（DARAT）数据显示，2023年传统香烟销量同比下降8%，但低焦油、加热不燃烧等新型产品增速达12