近年来，马来西亚烟草行业在政策调控与消费升级的双重影响下持续转型。随着《2021年烟草控制法案》落地实施，电子烟、加热不燃烧产品等新型烟草制品迎来规范化发展契机。马来西亚卫生部数据显示，2023年传统卷烟市场份额同比下降12%，而电子烟品类销量同比增长达37%，折射出消费偏好正在发生结构性转变。

本土品牌方面，D'Peng与Sultanate等传统烟草企业加速布局创新产品线。D'Peng在吉隆坡开设的智能体验店，通过AR技术展示不同口味烟丝的燃烧效果，吸引年轻消费者驻足体验。市场调研机构Statista报告显示，马来西亚电子烟用户中65%为20-35岁群体，促使品牌方加大研发投入。目前，本地电子烟品牌已推出包含薄荷、咖啡、柑橘等12种风味的产品矩阵。

政策驱动下，马来西亚烟草市场呈现"监管收紧+创新升级"的双重特征。2023年7月实施的新包装规范要求所有烟草产品必须标注健康警示，同时限定香烟焦油含量上限。这一政策促使行业加速向低害化方向转型，马来西亚烟草局(Tabak)数据显示，目前市场流通的低焦油卷烟占比已达45%，较2019年提升28个百分点