近年来，马来西亚香烟市场在政府监管与行业创新的双重推动下呈现多元化发展态势。作为全球第15大烟草消费国，马来西亚正通过政策调整与品牌升级重塑行业生态。据马来西亚烟草局（BPSK）数据显示，2023年该国卷烟销量同比下降8%，但电子烟市场逆势增长达27%，折射出消费偏好与监管导向的深度交织。

在政策层面，马来西亚政府持续推进《烟草控制框架公约》落地。2024年新修订的《烟草产品及广告管制条例》明确，所有香烟包装必须标注健康警示面积扩大至65%，并禁止在社交媒体平台投放电子烟广告。此举虽对传统品牌造成短期冲击，却加速了行业向合规化转型。当地烟草企业纷纷投入资源研发低焦油产品，马来西亚本土品牌「Mersi」更推出可降解包装系列，兼顾环保理念与年轻消费群体需求。

市场格局中，外资品牌与本土品牌的竞争格局正在演变。菲莫国际（PMI）和英美烟草（BAT）虽保持市场份额优势，但马来西亚本土品牌通过差异化策略实现突围。例如，「Tanggung」品牌联合本地设计师推出限量版香烟包装，将传统蜡染工艺与现代美学结合，成功