近年来，马来西亚烟草行业迎来显著变革。随着政府持续推进控烟政策，传统香烟市场面临重塑，而电子烟等新型烟草产品则成为新的增长点。据马来西亚卫生部最新数据显示，2023年该国吸烟人口同比下降8%，同时电子烟用户占比提升至15%，折射出消费端结构性调整。

在政策驱动下，马来西亚烟草市场呈现"双轨并行"态势。一方面，《2021年烟草产品和广告管制条例》持续收紧，要求所有卷烟包装必须标注健康警示，公共场所禁烟范围扩大至室内工作区。另一方面，政府出台《电子烟产品监管框架》，明确规范电子烟液尼古丁浓度（最高12mg/ml）及添加剂标准，既保障消费者安全又为行业划定清晰边界。

本土品牌与国际巨头在新规下展开差异化竞争。马来西亚烟草有限公司（Malaysia Tobacco Limited）推出低焦油系列"Legacy Classic"，主打传统口感与健康平衡；而全球烟草巨头菲莫国际