近年来，马来西亚烟草行业在政策收紧与消费升级双重压力下加速转型。据马来西亚卫生部最新数据显示，2023年全国吸烟率较五年前下降4.2%，但电子烟市场规模同比增长达37%。这一变化折射出传统烟草行业与新兴消费趋势的激烈博弈。

作为全球第三大烟草生产国，马来西亚香烟市场正经历结构性调整。在政府推行的"健康2030"计划推动下，公共场所禁烟令覆盖范围扩大至28个州属。槟城、吉隆坡等城市已试点"烟草消费税阶梯制度"，高焦油卷烟税率提升至65%，促使品牌加速产品创新。马来西亚烟草局（BATM）数据显示，传统香烟销量占比从2019年的68%降至2023年的52%，电子烟、加热不燃烧产品成为增量主力。

在品牌竞争层面，国际巨头与本土企业形成差异化布局。菲莫国际（PMI）旗下万宝路、大卫杜克品牌通过