近年来，随着健康意识提升和全球控烟趋势的推动，马来西亚香烟市场正经历深刻变革。作为东南亚重要的烟草消费国，该国在品牌竞争、政策规范与消费者偏好之间寻求平衡，形成了独特的行业生态。

**行业趋势：传统与创新并存**
马来西亚香烟市场呈现“两极化”发展。一方面，传统品牌如Dunhill、Malaysia Tobacco通过经典口味和本土化营销稳占一席之地；另一方面，电子烟、加热不燃烧产品等新型烟草制品快速增长。据2023年数据，电子烟市场份额已突破15%，年轻群体逐步成为新消费主力。这一趋势折射出行业从“单一