近年来，马来西亚香烟市场在政策调控与消费观念转变的双重推动下迎来显著变化。作为东南亚重要烟草消费国，马来西亚正通过法规完善、品牌创新和健康导向策略，重塑行业格局。

**政策驱动控烟升级**
马来西亚政府近年持续强化烟草管控，2019年《公共卫生（烟草产品）法案》的实施标志着控烟进入新阶段。该法案不仅提高烟草税负，还要求香烟包装必须标注健康警示，禁烟区域扩大至室内公共场所。此外，槟城、吉隆坡等地试点电子烟零售许可制度，为新型烟草产品（NTPs）开辟合规渠道。政策导向下，传统香烟市场份额逐步被加热不燃烧产品（HBN）和电子烟替代，行业呈现“减害化”转型趋势。

**本土品牌发力健康